小编今天给大家分享的是《登山观海：146位管理学研究者的求索心》中的何佳讯老师的一篇文章，后面还会陆续连载喔。
《登山观海》一录了作者们学问之上的教训、困惑与，以期对现在或未来的同人有所和帮助，并向不了解这条道的读者们介绍一种别样的人生。
青年学者面临着越来越大的科研压力。一方面是由于科学研究的总体水准不断提高，对学术论文的质量要求与日俱增；另一方面，由于国内一流高校普遍推行“非升即走”制度，新入职教师要尽快发表高质量论文，以期在激烈的竞争中赢得优势。那么，青年学者如何为自己建立一个可以“触摸”的较高标准？我以为可以从避免科研论文的一些常见薄弱点做起，使得的论文达到一个没有明显欠缺的状态，大大增加修改完善的机会。为此，我以担任《营销科学学报》专业主编，作为很多学术刊物的评审专家，以及指导博士生、与他们合作撰写论文，对大量论文评审或修改的过程中所积累的经验，总结管理学论文三个常见的薄弱点，与大家分享。
第一，引言部分缺少分量。引言部分尽管篇幅不大，却极为关键。它是对论题的解释和导入，需要用画龙点睛之笔概括本研究的核心之处，包括研究背景、动机和可能的创新点等。由于不能用很长篇幅，又要点出最关键之处，因此，一定要写得有足够的分量，这对文字功夫的要求很高。通常，我们从现有理论研究的空白和实践领域的需求这两个角度切入正题。青年学者的论文在这部分最易出现的问题在于，要么来自实践领域的问题过于微小，不具有重要意义，缺乏普遍性和长久性；要么实践问题很重要，但理论研究空白未找准，两者的关系未处理好。对于本土化取向的研究，引言部分的把握尤其重要。好的本土化研究，研究的问题甚至构念和理论都可以来源于本土，但知识发现要能贡献于世界，而不是仅能解释本土现象。
第二，理论假设过于直白。理论假设是一篇学术论文最重要的部分，是衡量一篇论文是否优秀的重要标准。好的理论假设，不但要求在内容上理由充足，角度新颖，而且在形式上还要求文字表达清晰，推演严谨，言简意赅。我们经常发现，以文献回顾为支撑的理论假设，对文献回顾的表述占幅过大，对假设部分的实质性陈述和推演过少，因而使得论文的理论贡献过小。最常见的问题是，假设过于直白，即对变量之间关系的假设过于显而易见。对于采用结构方程方法的研究，这方面的问题尤为突出。我们可以简单地把理论假设按创新性程度分为三个层次。一是“情理之中，意料之中”，二是“情理之中，意料之外”，三是“情理之外，意料之外”。显然，第一个层次是我们要力图避免的，第二个层次是青年学者要努力做到的层次。而第三个层次，是每位学者值得重视追求的理想目标。因为，只有“情理之外”，才可能有于一般理论之外的新知识发现。
第三，讨论部分过于简单。讨论部分通常包括结论、理论贡献和管理含义等三大方面。经常看到青年学者的论文“头重脚轻”，整体篇幅安排不均衡。要注意不是为写而写，而是确实要有实质性的内容对结论展开讨论。如果讨论部分写不出丰富的内容，往往折射出论文创新性与应用价值不大。通常，理论贡献和管理含义均应该有三点或三点以上的内容，且每一点内容都能充分展开。理论贡献要与先前的研究进行比较，清晰地概括本研究的突破和创新之处；管理含义要与实践相结合，指明本研究的结论如何应用于实际管理决策。对于消费者行为研究来说，如何写好管理含义尤其具有挑战性。不少青年学者缺乏对实践经验的良好把握，因而无法很好地把研究发现与实践应用紧密地联系起来。很多时候，我们不难发现一些论文中所谓的“管理含义”过于理想化，缺乏真实性，在现实中不存在可操作性和可应用性。
作者简介： 何佳讯，华东师范大学经济与管理学部教授，2002-2006年在中山大学读博士学位，专业是企业管理, 师承卢泰宏教授。
为什么何老师的研究扎实？从这篇随笔里可以看到一些端倪，比如，理论贡献要清晰地概括本研究的创新之处，管理含义要与实践相结合，都是切肤的经验之谈。何老师关于中国文化的研究做得尤其好，比如，在中国文化背景下，如何从“真有之情”和“应有之情”两个纬度探究品牌情感的构成及对中外品牌的影响 （何佳讯 2008)。我一直将这个研究作为一个范例，向他学习，也要求学生们向他学习。
请：何佳讯：《中国文化背景下品牌情感的结构及对中外品牌资产的影响效用》，《管理世界》，2008年6期。
“登山则情满于山，观海则意溢于海。”由146位管理学人共同写就了一本管理学“山”“海”经――《登山观海》，作者们学问之上的教训、困惑与，以期对现在或未来的同人有所和帮助，并向不了解这条道的读者们介绍一种别样的人生。主编周南是教育部聘任的企业管理学科第一位“长江学者”教授，作者包括40位教授，72位、助理教授和副教授，5位在企业和工作的管理人员，29位博士研究生。高校的管理学教师、本科生、硕士研究生、博士生，以及认真思考过理论与研究何为的管理实践者，都来读这样一本好书。
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