编者按：随着《品牌总论》将以全英文版在美国和欧洲正式出版发行，不仅标志着品牌学科正式以首创原创性理论正式开创，也标志着中国国家品牌理论研究水平将在未来很长一段时期占据世界领先地位，这是一个国家、一个民族首次以自己的理论研究站界学术前列，以科学方式对一个极其热门的前沿经济学科领域完成了重要奠基，这种开创性贡献界品牌学史、管理学史、文化学史以及中国的学科开创史上是前所未有的，本刊特此向《品牌总论》作者、品牌学开创者和奠基人谭新政、朱则荣、杨谨蜚致敬，一国明日当有品牌强国、世界未来强盛品牌经济，感谢作者诸君。
完善品牌国家标准体系，指导企业加强品牌建设。推进质量和品牌相关学科建设。——国务院办公厅〔2016〕18号文件
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。支持企业加大品牌建设投入，建立品牌管理体系，提高品牌培育能力。
《品牌总论》是国家品牌理论研究体系的一个重大突破，标志着品牌学科界范围的首次正式开创，随着《品牌总论》中文版、英文版陆续在全球范围的出版发行，《品牌总论》逐步建立起了系统的品牌理论研究高度和世界领先的先进品牌技术，为国家、产业、城市、企业的品牌发展提供了强有力的理论支撑。
《品牌总论》是有史以来第一部系统完整的品牌学理论科学著述，由品牌概论、品牌学科、品牌技术、品牌文化、品牌再造五个篇章共41部作品组成，未来还将包括十大分论。中国商业联合会长期选定《品牌总论》作为全国企业品牌中高级职业人才培训所需的品牌评价国家标准宣贯教材。
2016年以来，国务院办公厅先后以第18号、第40号、第44号、第66号文件连续突出品牌在企业和国家竞争力，以及国民经济发展中的突出引领作用，同时我国正在加紧建设世界一流学科，由我国第一部品牌评价国家标准主要起草人谭新政、朱则荣、杨谨蜚历时十余年完成的50万字《品牌总论》，对经济结构转型和消费升级时代的中国品牌实践与发展，有着重要指导作用。
任何全世界重大理论的突破性发展，主要是从人类进步和国家长远发展立场，确定出社会经济建设的重要和实现要素。无数人类史证明，具有先进、科学、系统的首创原创科学理论对人类、国家、社会、经济、文化、企业和人口发展具有极强的“理论指导实践”意义，因此理论的高度取决于以什么样的发展力结构设计来完成社会进步所需的强大经济力量。
放眼整个21世纪，世界经济和全球竞争的本质是以品牌经济的长足发展作为主体市场地位的，中央和国务院已经正式明确了今后经济建设的重点将转移到品牌经济建设上来，并正式以国家竞争力的综合实力来突出品牌的发展价值。《品牌总论》深刻了未来国家和企业的品牌发展必然是以高度发展的品牌学为重要的全球竞争前沿思想，并且是企业具体品牌发展所需要的实用技术实践方式。
《品牌总论》以总体社会经济发展的结构性，正式意义上解决了“究竟什么是品牌?”、“未来如何发展品牌?”、“如何指导企业品牌具体实践?”三大问题。正如习总在理论建设上所明确的，加快建设中国特色哲学社会科学的任务就是：正确回答什么是社会主义、怎样建设社会主义，实现什么样的发展、怎样发展等重大课题，《品牌总论》良好地解决了品牌经济领域发展所需要的方向、方式、方法问题，这是由理论在高度、深度和广度方面的先进性质所决定的。
《品牌总论》的理论价值是：首部系统的品牌学科开创之作。在此之前，界范围没有系统的、完整的、发达的品牌学科理论研究。
《品牌总论》首先从理论品牌学角度标志了“品牌科学的时代”的开创，是将品牌学科视为与物理学、化学、医学这样的人类基础科学来对待的，科学研究的属性和比重远远大于意识化的思考。
其次，品牌总论实现了“理论指导实践”这个标志性先进理论水平的重大突破，是以理论品牌学指导一切品牌化行为进行具体应用的实践科学，具备品牌认知、创造品牌、孕育品牌组织的三大品牌经济作用，是人类发展品牌科学的系统化、专业化和职业化所需的理论结构设计和实践线 《品牌总论》的研究
《品牌总论》以“学以致用”作为重要的研究，强调理论一定要被用起来才有价值。《品牌总论》对品牌学科的开创目的是：从实践上升到理论，以理论指导实践。
总体而言，《品牌总论》的思想理论是系统科学地解决国家、产业、城市和企业品牌发展问题的科学，以科学理论解决企业最实际的品牌问题，具体对品牌的实践给出思考的方向、发展的方式和解决问题的方法，是以品牌科学原理、品牌学科结构将品牌学发展成为具备理论高度，且成套的具体品牌实用技术的科学，从而大幅提速品牌建设率和企业品牌管理水平、品牌溢价水平、国际化品牌发达程度。
具体著述则使用了“源、论、律、构、类、法”六种方法，系统地结构性解决品牌学的未来发展和结构要点。
《品牌总论》的研究过程超过20年，成书过程历时十余年，是对全世界品牌系统研究的结果，可谓集品牌及相近、相似关联学科的集大成者，纵览人类史，贯穿地球东文明，横跨十余个学科。其中研究总结了自人类诞生以来的品牌发展脉络，对品牌未来发展界定了基本的理论基础和运行规则，跟进分析了全球上千个品牌的科学规律，指导了鸟巢、中铁二局集团、五矿地产数十个品牌实践，认证了海尔、中国盐业总公司、五粮液等200个品牌。
《品牌总论》由五个篇章共41章节组成(不包括未来《品牌总论》分论所需的理论纲要)，分别是第一篇章：品牌概论(品牌学科和品牌基本科学原理);第二篇章：品牌学科(品牌学未来发展所需的基本理论研究纲要和要点，是今后发展品牌学科的主要支撑性学科、专业、职业发展内结构);第三篇章：品牌技术(企业品牌具体实践所需要的技术系统结构)： 第四篇章：品牌文化(经济转型、消费升级所需的品牌文化价值发展和运用);第五篇章：品牌再造(企业品牌每隔一段发展周期再造所需要的科学原理、技术系统和升级方式)。
《品牌总论》深入了未来品牌学的发展方式及前景：不仅首次正式意义上定义了品牌，也明确了品牌在未来社会经济发展中的地位，指出品牌将主导各行各业的经济发展趋势。
品牌学既是世界上最具前沿的科学，也是未界上最大的学科，这是品牌经济在全球市场中的主体竞争地位所决定的，品牌学必会成为企业一切发展方式的理论前沿，未来没有任何经济力量能够超越品牌。品牌学是任何一个国家、一个地区、一个产业中最具核心竞争力和长远未来发展力水平的龙头经济代表产物。中国未来十五年迈向全球竞争时代的焦点将高度聚集在品牌竞争实力之上。（（记者：李京） ）
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