微信公眾平台在醫學學術期刊中的應用研究

　　微信公眾平台是騰訊公司以微信技術為基礎的團體綜合性信息服務平台，其實質是一種微信用戶訂閱服務為基礎的新媒體。醫學學術期刊微信公眾平台除可涵蓋紙質期刊中傳統內容外，還可推送專家語音、手術視頻等多媒體內容，並具有一定廣告效應。該平台以其強大的功能，便利了讀者、作者、編輯、專家等的相關工作，加強其溝通和互動效果，提高學術前沿信息的時效性，推動醫學學術期刊的進一步發展。筆者就微信公眾平台在醫學學術期刊中的應用及存在問題進行綜述。微信公眾平台是騰訊公司以微信技術為基礎的團體綜合性信息服務平台，其實質是一種微信用戶訂閱服務為基礎的新媒體。醫學學術期刊微信公眾平台除可涵蓋紙質期刊中傳統內容外，還可推送專家語音、手術視頻等多媒體內容，並具有一定廣告效應。該平台以其強大的功能，便利了讀者、作者、編輯、專家等的相關工作，加強其溝通和互動效果，提高學術前沿信息的時效性，推動醫學學術期刊的進一步發展。筆者就微信公眾平台在醫學學術期刊中的應用及存在問題進行綜述。

　　微信（WeChat）是騰訊公司於2011年1月推出的一款應用於智能手機的新型即時通信應用軟件。該軟件可跨通信運營商和跨操作系統平台，提供手機發送文字、圖片，即時語音對講，實時視頻聊天、智能定位、便捷支付等功能，而微信也以其諸多的功能特點和絕佳的用戶體驗在推出后迅速成為中國智能手機用戶的主要通信及社交工具。微信公眾平台是騰訊公司於2012年8月以微信技術為基礎，針對、機構、媒體、企業和個人等用戶推出的團體綜合性信息服務平台。微信公眾平台的實質是一種微信用戶訂閱服務。個人和企業可通過該平台建立獨立的微信公眾號，實現與特定群體的文字、圖片、語音、視頻等的全方位溝通和互動[1]。目前在數字化時代，相比於已經無法滿足用戶對信息傳播即時性、互動性、分眾性需求的傳統媒體傳播形式，各種新媒體、自媒體方式更受到用戶的青睞[2]。由於醫學學術期刊的學術特性決定了其對新媒體的反應速度常不如新聞媒體快捷，因此，醫學學術期刊更需要借助微信公眾平台等新媒體的傳播力量，打造具有個性化和專業化的新型網絡媒體平台，推動醫學學術期刊的進一步發展。

　　目前，微信公眾平台實際已具備承載傳統紙質期刊的各項要求。相較於QQ空間、博客、微博等常見公共網絡閱讀終端，微信公眾平台具有用戶龐大、功能強勁、內容多樣、操作便捷、開發成本低廉等顯著優勢。其中，內容是醫學學術期刊微信公眾平台的立足之本。該平台除了可以涵蓋傳統學術期刊中期刊簡介、當期內容、往期內容、期刊預告、學術前沿報告等內容，將各個欄目、每篇論文、各級標題、文章插圖等通過不間斷的文字排版格式淋漓盡致地展現給讀者外，還可以推送專家語音、手術視頻等多媒體內容，並可在推送信息中添加學術期刊網址、原文網址等外部鏈接，在豐富推送內容豐富化的同時，提高醫學學術期刊網站的點擊率和影響力[3]。

　　不論是在傳統紙質媒體中，還是新媒體中，廣告都是必不可少的重要內容，而如何在降低廣告投入成本的同時獲得最高效力的受眾效益，是所有媒體類型所共同追求的目標，醫學學術期刊當然也不例外。由於目前醫學學術期刊進駐微信公眾平台不僅不需要支付額外費用，並且可以借助騰訊公司預留的相關代碼和開發功能登載其紙質版本已簽約的廣告，還可以植入獨立簽約微信公眾平台的廣告，而微信特有的裂變式信息傳播方式和超強的互動性決定上述廣告效力絲毫不遜於傳統媒體營銷和大眾傳播媒介上的廣告[4]。這就使醫學學術期刊微信公眾平台可能一條低成本、高效益的成功營銷之。

　　1.醫學學術期刊微信公眾平台的作者工作。醫學學術期刊的良性發展離不開作者隊伍的建立[5]，而作者對期刊的依賴度也可決定學術期刊作者隊伍的穩定性和良性發展趨勢。通過搜索學術期刊名稱或者掃描二維碼方式，作者可便捷進入及關注醫學學術期刊微信公眾號。作者查詢狀態的傳統途徑為打電話、發郵件、拜訪編輯部，而通過加入學術期刊公眾號，作者可以輕鬆進行、查稿、咨詢、當期和往期文章瀏覽等基礎功能，簡化工作流程、節約作者時間。作者可以實時接收醫學學術期刊微信公眾號推送的信息，包括行業學術會議通知、最新臨床指南解讀、專家和知名學者的經典述評、學術前沿動態和科研論文寫作的指導性文章等，獲取對臨床工作或者學術研究的相關幫助信息。此外，視頻、音頻等形式新媒體信息的運用，包括影像學動態資料、手術視頻、專家講座、學術會議實況等，使作者可以對相關知識的接收更為直觀和立體，全面打破了傳統紙質媒體信息傳播方法的局限，也滿足了作者利用碎片化時間閱讀學術論文的需求[6]。微信公眾平台支持學術期刊微信公眾號開通微信支付功能，作者可通過該功能，進行審稿費和版面費的在線支付，操作極為簡單快捷，避免了傳統紙質媒體通過郵局匯款和銀行轉賬的時間和精力浪費。醫學學術期刊的傳統訂閱方式常為郵局訂閱和致電編輯部購買，而目前，通過微信支付功能，作者可以訂閱全年、指定刊期甚至是指定篇目的紙質版或者電子版學術期刊，極大地簡化了訂閱流程，便利了作者工作。作者還可在學術期刊微信公眾平台上檢索到其已發表的文章，通過轉發至微信“朋友圈”的方式擴大自身學術影響力，也發揮了宣傳醫學學術期刊的作用，達到雙贏效果。

　　2.醫學學術期刊微信公眾平台的編輯工作。與傳統醫學學術期刊編輯工作方式相比，新媒體時代編輯工作有了巨大的轉變。首先，在選題策劃方面，編輯可利用微信公眾平台採用征集意見或公開投票等方式，也可以通過微信公眾平台后台提供的數據統計結果，如推送內容的閱讀量和轉發量、已發表文章的點擊量和下載量等，獲得讀者和作者關心的學術熱點內容，進行重點號、重點欄目的選題，並有針對性的進行專家組稿及來稿篩選。針對部分選題，編輯甚至可通過微信公眾平台面向學術界進行征稿﹔其次，微信及微信公眾平台的發展也極大地便利了編輯的處理工作。醫學學術期刊編輯可以利用手機等移動設備通過微信公眾平台隨時、隨地進行初審、送審、定稿、退修等處理工作，縮短發表周期、提高工作效率﹔再次，微醫學學術期刊編輯與作者、編委等人的溝通無極限。編輯與作者、編委等人的傳統溝通方式主要為面談、電話、信件等，而隨著科技的發展和學術地域性的打破，作者和編委等常遍布全國各地，上述溝通方式可能存在預約困難、溝通不清、常為一對一或者時效性差等缺點。而借助微信強大的交流功能，學術期刊編輯可直接建立作者群、編委群、專家群等，掌握其自身特有的學術人力資源，並可針對不同群體的同一類工作進行批量處理，如對作者進行集體答疑、對專家進行集體約稿、對編委進行集體定稿會等。同時，編輯可根據不同工作要求與作者、編委或專家等人通過微信以文字、語音、視頻聊天等方式進行直接一對一、一對多甚至是多對多的實時溝通。該溝通方法不受地域、時間等，實現“身隔兩地”卻能“面對面交流”的效果，節約時間和精力，提高溝通效率﹔最后，隨著新媒體的運用和雲技術的開發，醫學學術編輯可利用微信與排版及印刷人員進行無縫對接。微信公眾平台提供開發接口，醫學學術期刊可將原有採編系統嵌入微信公眾平台裡，使所有的採編功能均可在微信公眾平台上運行，實現編輯的移動審稿、編輯加工、排版校對和移動發行等，降低排版輸入程序的重復率、反復校對率和錯誤發生率等，避免財力、人力的浪費[7]。

　　回首過去的95年，我們的黨披荊斬棘、開拓進取，我們的黨風雨無阻、成就輝煌。憶往昔崢嶸歲月，看今朝風華正茂，筆耕不輟，砥礪前行。以人民日報為首的黨報正是95年征程的見証者和記錄者……回首過去的95年，我們的黨披荊斬棘、開拓進取，我們的黨風雨無阻、成就輝煌。憶往昔崢嶸歲月，看今朝風華正茂，筆耕不輟，砥礪前行。以人民日報為首的黨報正是95年征程的見証者和記錄者……

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